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Archive for 1月, 2012

  • 「桃屋のラー油」をヒットさせた雑誌の秘密〜Mart編集長大給 近憲さん【第8回 センパイを囲む会】

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    こんにちは。編集部の阿部です。
    2012年1月20日、第8回となった「センパイを囲む会」のレポートお届けします!

     

    今回のゲストは、あの大注目雑誌「Mart」の編集長、
    大給 近憲さんにお越しいただきました!!

     

    「桃屋のラー油」、「ルクエ スチームケース」など
    近年のメガヒット商品を生み出したのが、
    実はこの光文社の生活情報誌「Mart」。
    その影響力から、「ヒットの泉 マート族」として
    日経MJ一面にも特集されています。

     

    この「Mart」を創刊以来8年間手がけてきた
    大給編集長に、ヒットを生み出す企画についてお話いただきました!!

    お話の中では、
    「カリスマ読者はつくらない」
    「裏にある“気持ち”を探る」など、
    一般的な雑誌やマーケティングの手法とは異なる
    Martならではの事例が盛りだくさん!

     

    参加者の皆さんからも、
    「マーケティングの考え・概念が変わった日になりました」
    「ダウニー・ルクルーゼに共通していたのが、あの気分だったとは、目からウロコでした」
    と、マーケティングの新たな一面を見つけたというお声をいただきました。

     

    第8回先輩を囲む会 開催概要

     

    日時:1月20日(金)19:45~

    場所:表参道某所

    ゲスト紹介:

     

    大給 近憲さま(光文社『Mart』編集長)

    株式会社 光文社 月刊 Mart 編集長。1960年生まれ。1984年入社。
    『CLASSY.』『女性自身』を経て、
    2004年『Mart』創刊とともに編集長に就任。

     

    Martヒットの秘密

     

     

    ・Martが追っている層はこんな人たち
    他雑誌との違いは、ここから生まれる

    ・桃屋のラー油がヒットしたワケ
    メーカーもバイヤーも期待していなかった商品を、
    Mart読者がダントツNo.1に選んだ、驚きの理由とは?

    ・ヒット商品に共通するもの
    柔軟剤ダウニーと、ルクルーゼに共通していた“主婦の気分”とは?

    ・共同開発したポッキー、45年間でMartだけが提案したこと
    課題山積の商品開発は、たった一つの工夫でクリア
    ポッキー45年の歴史の中で、そんな工夫をしたのはMartが初めて

    ・Martのコミュニティの強さ
    なぜ母数も少ないMart会員こそが、ヒットのタネを見つけられるのか?

     

     

    ディスカッション〜企画とは?企画に必要なものは?

    ・消費者も知らない、欲しいものの見つけ方
    ヒットの裏にある”気分”の見つけ方〜アナログ雑誌にしかできないこと

    ・コミュニティ活性化の秘訣
    オタクに行き着いてしまわない、多様なコミュニティに必要なもの

    ・ヒット商品が持つ強い価値観
    主婦にヒットしたものが、10代にも波及するワケ

     

    大給さん流「企画とは?」

     

    誰かに何かの幸せを感じてもらうこと
    その人のこだわりの裏に、求めているものを感じ取る

     

     

     

    「企画ラボ」では、今後もこうした「センパイを囲む会」を開催していきます。
    来月の開催レポートもどうぞお楽しみに!

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    企画ラボ 編集部

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  • 第8回センパイを囲む会のゲスト決定! 食べるラー油などの数々のヒット商品を生み出したあの雑誌の編集長様です!

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    あけましておめでとうございます!
    企画ラボ編集部の寺崎です。

    昨年6月から、このコミニュティを立ち上げて
    多くの方々のお力添えを頂きましたお蔭で無事に2011年を越すことができました!
    誠にありがとうございます♪

    そして2012年も、更に面白いことをしていきたいと思いますので
    何卒宜しくお願い致します!

    さて、そんな中、2012年最初のセンパイを囲む会の開催が決定しました。
    年初もまた、とても素敵なゲストをお招きすることができました。

    私がどうしてもゲストとしてお越しいただきたかった方で
    お仕事のご縁からお願いをさせて頂いたのですが
    毎回、お仕事でお話しをお伺いする度に
    「何時間もお話しをお伺いしていたい!!!」
    と思う程に、惜しみなく、ご経験からの様々なお話しをしてくださるのです。

    さて、その方とは・・・・

    大ヒット商品「桃屋のラー油」、「ルクエ スチームケース」などのブームを仕掛け
    産業界から熱い視線を浴び、創刊以来、部数を伸ばし続けている
    光文社の生活情報誌『Mart』の、大給(おぎゅう)編集長さまです!

    Mart 光文社マート公式サイト

    大給(おぎゅう)編集長様 のインタビュー記事

    「マート族」旋風を巻き起こし、様々な記事にも取り上げられました!

    ▼ヒットの泉「マート族」(日経MJ新聞の1面にも)
    (※URLが飛ばないので)Martのサイトトップ
    右上の「Mart族」というピンクのバナーをご覧ください

    「マート族」に見る効果的なレコメンド手法の変化(日経ネットマーケティング)

    今回は、「ヒットを生み出す力とは?」「アイデアを形にする方法」
    「周りを巻き込むためには」などをお伺いしてみたいと思います!

    年初から、すばらしい刺激を頂き、勉強していけたらと思います。

    企画ラボは紹介制コミュニティなのですが、ご興味がある方は「お問い合わせ」よりご連絡ください。

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    ■日時 1月20日(金)19:45~21:30目安(遅くとも22:00までには撤収)

    ■場所 都内某所(詳細の場所は、お申し込み後にご連絡致します)

    ■参加費 3,000円(軽食、お茶・講師へのお礼等)※当日お支払いください

    ■ゲスト 大給 近憲さま(光文社の『Mart』編集長)
    インタビュー≫http://www.ajec.or.jp/?p=3199
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    編集部 寺崎通代